Les dades del mercat de dispositius elèctrics i electrònics estan canviant.

Tres jugadors forts ara reclamen una part del pastís de més de mig milió d'euros. Les màquines que fa anys que estan aturades estan "bufangant" les màquines sector de béns elèctrics i electrònics.

Νcrea equilibris en la indústria de l'electrònica i els aparells elèctrics la formalització de la relació del grup Germanos amb Media Markt que s'ha prologat des de fa molt de temps i que es va concretar just al migdia de dimarts.

Després d'aquest acord, la indústria, estancada des de fa anys, adquireix tres jugadors forts, davant l'entrada de Plaisio als "blancs" anunciada la setmana passada, que reclamaran una part del pastís de mig milió.

El nou dia de Media Markt - Públic

Tal com va anunciar, el grup Olympia, accionista de Public a Grècia i Xipre, i Media-Saturn-Holding GmbH (MSH), accionista de Media Markt Greece, van signar un acord estratègic amb l'objectiu de crear una nova i dinàmica empresa minorista. . . En aquesta nova empresa dinàmica que es crearà, el Grup Olympia (accionista de l'empresa Public) controlarà el 75%, mentre que el Grup MediaMarktSaturn controlarà el 25% mentre que el responsable de tota l'aventura serà el Sr. Christos Kalogerakis, CEO de Public. . No obstant això, el tancament de l'acord està subjecte a l'aprovació de les autoritats de la Comissió Hel·lènica de la Competència, que es calcula que serà el quart trimestre d'aquest any.

Una nova proposta tant per als consumidors com per als proveïdors és l'acord històric del Grup Olympia amb el Greek Media Markt, ja que inclourà una àmplia gamma de productes i serveis en aquestes categories.
Segons el pla de les dues empreses, es mantindran tant les xarxes de botigues com les dues marques, que funcionen totalment complementàries, amb 67 botigues físiques i 3 online en dos països adreçades a una base de clients unificada que suma uns 100 milions de visitants.

En conseqüència, la nova xarxa que es crearà inclourà diferents formats de botigues, la superfície de les quals varia des dels 100 metres quadrats. fins a 4.000 metres quadrats, i posarà l'accent en el comerç integrat multicanal.

La col·locació del marc

La competició és impulsada per un altre jugador amb una trajectòria de 50 anys i activitat fins ahir exclusivament en aparells electrònics. Tal com va anunciar uns dies abans de l'acord Olympia - Media Markt, el Frame es col·loca al mercat d'electrodomèstics blancs amb cinc botigues físiques i el seu canal de compra online, amb una inversió de més de 15 milions d'euros. L'objectiu d'aquesta cadena és oferir una gamma completa de "productes tecnològics" -a mesura que els electrodomèstics blancs són cada cop més intel·ligents- als seus clients.

Les botigues de Renti, Daphne, Agia Paraskevi, Metamorfosi i Kalamaria són les primeres de la cadena en què els consumidors trobaran els nous productes, no obstant això s'espera que la xarxa s'ampliï en un futur proper, a tantes botigues com sigui possible per superfície.

Això sí, la direcció també aposta per les vendes de dispositius blancs a través de la seva botiga online, calculant que superaran el 8% -9%, és a dir, el percentatge actual de les seves vendes Online.

Notificador diferència en el moviment de la Caixa en comparació amb altres actors del mercat, hi ha productes d'aquest tipus amb la seva pròpia marca - Nova aquesta vegada no Turbo X, sinó també l'innovador servei domèstic intel·ligent que es proporcionarà als clients amb l'ajuda de Control 4 que permet la connectivitat en una plataforma de moltes marques diferents de dispositius intel·ligents que es controlen mitjançant una aplicació especial compatible amb Alexa.

Optimisme del primer jugador del mercat

Tant l'adquisició per part del públic de la participació majoritària de Media Markt, el "jugador" número 2 del mercat, com l'entrada del Framework als "blancs" s'espera que canviïn les dades en una indústria el ceptre de la qual s'ha mantingut. durant anys per Kotsovolos. Per descomptat, això no sembla espantar la coneguda cadena, ja que segons els seus directius "es preveu que la incorporació de jugadors estructurats beneficiï a tota la indústria, i especialment als actors forts del mercat, com ara Kotsovolos".

De cara al futur altament competitiu, la cadena es prepara per al "dia següent" de la indústria, que estarà dominat pel comerç electrònic i l'experiència fora de línia estarà indisolublement vinculada a Online. Per aquest motiu, tal com va anunciar durant la presentació dels seus resultats financers, el nou any posarà en marxa una nova generació d'inversions, per un import d'11 milions que comptarà amb la tecnologia al centre. A més d'enriquir la seva xarxa de botigues físiques -a través de la renovació de 7 estructures existents, la incorporació de tres més a la seva extensa xarxa i la reubicació de cinc botigues a la província-, Kotsovolos invertirà en un nou CRM, un centre de formació que crearà a Tessalònica però també en un nou magatzem de 17.000 metres quadrats a Aspropyrgos amb l'objectiu de donar el millor servei al client en el millor moment possible, fins i tot en dies punta com el Black Friday.

Recordem també que el 2018-2019 va ser un any de fita per a Kotsovolos, que va assolir la facturació més alta de la seva història, registrant un augment en moltes subcategories. En concret, tal com va anunciar fa una setmana, la facturació de Kotsovolos va tancar en 520 milions d'euros, la qual cosa suposa un increment del 12.5% respecte a l'exercici anterior 2017-2018, mentre que el benefici abans d'interessos, impostos, amortitzacions (EBITDA) 25.2 milions d'euros, la qual cosa suposa un augment del 25.1%. El benefici d'explotació (EBIT) va ascendir a 20.1 milions d'euros, augmentant un 17.5% respecte a l'exercici anterior, mentre que l'efectiu i els seus equivalents van arribar als 95.4 milions d'euros, després de les inversions que van ascendir a l'any passat en 10.7 cm.

Compra amb perspectives satisfactòries

Un exemple positiu per al futur dels jugadors joves i consolidats és el fet que les següents remodelacions es produeixen en un moment en què el mercat ha canviat de signe, malgrat el petit augment o estancament observat en els primers mesos d'aquest any.

De fet, segons els participants del mercat, es preveu que l'impuls positiu continuï, amb un lleuger creixement de l'1,5% -2%, i en els propers anys, amb la part del lleó dels electrodomèstics blancs (cuines, neveres, rentadores i .etc. .) mentre que els dispositius d'àudio i vídeo negres també es mouen molt bé. Segons la consultora Stochasis, fins al 2021 el mercat es mourà amb una taxa de variació mitjana anual (MERM) del 4% en volum de vendes (unitats).

Cal recordar que durant el període 2009-2017 el mercat va estar marcat per un important descens del -6,5%-, amb un descens més intens en els primers anys de la crisi (2009-2013) i suavització en els últims cinc anys ( 2013-2017). I si l'any 2017 es van veure els primers indicis de recuperació, l'any següent les vendes d'electrònica i electrodomèstics van mostrar un important augment del 7,3%, arribant als 497 milions d'euros enfront dels 460 milions d'euros del trimestre corresponent de l'any anterior, segons informa Gfk mentre l'any vinent les vendes van superar els mig milió.

Font