Apple: Preparant-se per a un futur sense iPhones?

Η poma no deixa res a l'atzar, sobretot en un camp que es transforma ràpidament i cada dia que sorgeix demana noves respostes a cada cop més reptes.

ΚAixí, malgrat que gairebé no us podeu imaginar Apple sense l'iPhone, s'està preparant a tota velocitat per a una vida sense el seu producte marca.

També parlem d'una empresa que en tantes dècades de la seva existència ha conegut i superat alguns obstacles. Hi va haver moments, per exemple, en els primers anys de PC, en què va lluitar IBM per un tros del pastís comercial, intentant trobar el seu lloc en els sistemes operatius dins del règim d'omnipotència absoluta de Windows de la dècada de 1990.

Fins i tot amb un cadenat va ser amenaçat en aquells dies foscos de 1997, així que no coneix més que obstacles i competició. I si alguna cosa ha après al llarg dels anys, és que el gran repte segueix sent per davant no només de la competició, sinó també de tu mateix.

Corren els rumors que les vendes d'iPhone XS i XR no van gens bé, tot i que ningú ho pot assegurar, ja que Apple es mostra reticent a dir-nos quants telèfons intel·ligents ha venut el 2019. No només això, sinó que ja ha anunciat que ja no proporcionarà dades sobre l'impacte comercial de cap dels seus dispositius, donant maldecaps com diuen els analistes.

De tot això es desprèn que l'increïble ritme de creixement i les boges vendes del passat han estat limitades. En una carta enviada per Tim Cook als accionistes d'Apple el 2 de gener de 2019 i referit a l'últim trimestre de 2018, va advertir de manera característica a tothom que les seves estimacions no estaran justificades. Ni tan sols s'acostaran a les prediccions! El problema és doble, diu el CEO d'Apple: la guerra comercial entre els EUA i la Xina i la crisi financera més àmplia que ha impulsat les vendes d'iPhone.

Però Cook va veure una altra raó, una amenaça comercial menor, que els seus clients, els ecologistes i la mateixa Apple coneixen, en definitiva, considerant que no és un problema sinó un privilegi: que la gent mantingui els seus iPhones durant més temps!

El món està canviant i Apple també ho ha de fer, si vol satisfer les necessitats d'una època dominada per la recessió econòmica mundial. L'iPhone continua representant la part més gran i robusta de l'activitat comercial de l'empresa, que, però, no amaga que s'està intentant desvincular de la primacia del producte en el seu impacte en el mercat. Això ens ho diu en els últims anys amb una nova gamma de dispositius i serveis i això es va confirmar recentment a l'Apple Worldwide Developers Conference anual, celebrada a San José. Califòrnia a principis de juny.

Però Apple es fa sense iPhone? El colós del colós encara representa avui el 59% dels seus ingressos (dades del trimestre més recent). Fins i tot si els rumors que les vendes d'iPhone estan disminuint o fins i tot s'enfonsen són certs, òbviament seguirà venent molts iPhones en els propers anys.

Només cada producte, per molt que tingui èxit, fa la seva volta. El iPod ho sap molt bé. I Apple òbviament millor. Per això, com tot mostra, avança gradualment i progressivament cap als altres.

Fer que molta gent parli sense embuts que Apple ja ha entrat a l'era posterior a l'iPhone...

Serveis d'Apple

Apple fa uns quants anys que parla molt, però molt, de les seves activitats empresarials. I l'any 2016 va llançar oficialment el seu ambiciós objectiu de duplicar els ingressos de la serveis pel 2020.

Què significa això a la pràctica? Despesa anual de 48 milions de dòlars el 2020, que convertirà el sector serveis en el seu segon negoci més gran. O el primer si vols després de l'iPhone! Per descomptat, Apple no és l'únic que es centra en els serveis, però està molt decidit.

Per això l'ampli ventall de serveis que segueix caient als peus del consumidor. En primer lloc, reforça contínuament el flux més fiable dels seus ingressos, la venda de continguts i paquets de subscripció als usuaris dels seus dispositius.

En segon lloc, pretén crear nous serveis per augmentar els ingressos dels seus clients existents i atraure nous públics. I en tercer lloc, pretén ampliar la seva base de clients més enllà dels que ja utilitzen els seus productes, afegint-hi constantment més a l'anomenat "ecosistema d'Apple", aquesta àmplia gamma d'aplicacions que ofereix i que vol fer que tothom hi ensopegui. A cada pas tecnològic, ho volen o no.

Aquí, els informes dels actors del mercat ens diuen que l'objectiu de 48 milions el 2020 és una feina fàcil. Amb el servei de streaming d'Apple TV i l'expansió del seu negoci musical a altres plataformes (com ara Amazon Echo), les entrades de diners calents augmenten de manera exponencial.

El 2018, per exemple, segons el balanç d'Apple, els ingressos del seu sector serveis van pujar a 37 milions de dòlars. En altres paraules, va viatjar més de la meitat del seu objectiu en exactament la meitat del temps que s'havia fixat. Però això és el que fa Apple, primer estableix objectius "moderats" per treure'ls la pols just després...

Atenció sanitària

Blindar el futur d'Apple i la visió d'una era on l'iPhone deixarà de ser el seu pilar central, òbviament, va molt més enllà de vendre més serveis al mercat. Després de tot, Apple està en el seu millor moment quan deixa que la innovació la lideri.

I si Tim Cook no ho és Steve Jobs, tenint diverses fallades en els seus actius, tothom reconeix que de moment és el gran motor d'Apple. I el gran cap va obrir el camí a una de les noves iniciatives més grans d'Apple: la salut.

Aquí els seus moviments no van passar desapercebuts pel mercat, tota la resta. Tot va començar quan el producte en el que més creu, el Apple Seguir, va començar a finals del 2018 a sortir amb un servei d'electrocardiograma integrat. Des de llavors, el rellotge intel·ligent d'Apple ha reduït constantment la càrrega dels serveis sanitaris, convertint-se en el seu principal producte per controlar la salut de l'usuari.

I aquesta és, de fet, una possibilitat que mai s'ha aplicat fins a tal punt en un dispositiu electrònic de gran consum. Però no només l'Apple Watch fa el salt a les aplicacions sanitàries. Apple fa molt de temps que treballa amb febre per oferir al seu client un historial de salut digital complet, preparat per a qualsevol ús. Al mateix temps, facilita encara més als investigadors l'ús de la seva tecnologia innovadora i, per tant, porta la ciència molt més avall.

Ara és clar per a tothom i sobretot per a la competència que Apple integra cada cop més serveis sanitaris als seus dispositius. Fins i tot recentment va presentar una patent per als "sensors de salut" per als seus auriculars! Alguna cosa que probablement veurem en futures versions d'AirPods, mesurant la nostra temperatura corporal i altres dades biomètriques.

Al mateix temps, Apple està buscant maneres de mesurar altres característiques de salut, com la pressió arterial i els nivells de sucre en sang, a través dels seus dispositius existents. Ningú s'equivoca: la salut és la pedra angular del futur d'Apple...

El futur dels dispositius

Si hi ha una regla fonamental en tecnologia, és que les coses estan en constant evolució. I com tots els gegants tecnològics, Apple busca constantment l'endemà pel que fa a maquinari, volent posar-se al dia o fins i tot arreglar el corrent.

Una de les àrees que òbviament està enfocada és l'àmbit de la realitat augmentada, la realitat augmentada, com l'anomenem en grec. No és el primer aquí, només sembla que s'ha pres la tecnologia molt seriosament, tant amb auriculars com amb ulleres. Una tecnologia que, per descomptat, no és més que una aposta boja de moment, cada cop són més els analistes que veuen el futur d'una Apple lluny de l'iPhone aquí mateix, en l'àmbit del virtual (VR) i realitat augmentada (RA).

Apple Watch i AirPods registren vendes de fins a un 50% cada any. Però aquests i tots els altres productes d'Apple, des de Apple TV i Beats fins a HomePods, iPod touch i els accessoris que porten el seu logotip estan molt per darrere de l'iPhone en termes d'ingressos.

Altres encara aposten perquè el futur d'Apple ja és aquí i escolta el seu nom iPad i l'Apple Watch. El primer no és cap secret que el gegant fa temps que intenta convertir-lo en un substitut de l'ordinador portàtil primer i del propi escriptori després. Pel que fa al rellotge intel·ligent, on inicialment només era un accessori per a iPhone, ara s'ha convertit en autònom amb aplicacions funcionals i exclusives pròpies.

La bona notícia per a Apple és que amb activitats de maquinari i programari tan avançades i extenses, està preparat per treure profit de la propera gran moda, sigui quina sigui. Com l'esperat cotxe autònom d'Apple, diguem-ne, probablement el més interessant dels nous projectes de la companyia, si es considera que es llançarà mai. Però si ho fa, l'Apple Car podria ser un producte amb l'impuls per superar l'iPhone des de la part superior dels seus productes.

Això és exactament el que ens mostra la història empresarial d'Apple: encara que no sigui el protagonista d'alguna cosa, és el jugador que la perfeccionarà. Guanyant cap una i altra vegada al mercat. És, al cap i a la fi, l'única empresa amb una capitalització d'1 bilió. dòlars, alguna cosa anirà bé, no pot.

«Apple està innovant com cap altra empresa a la Terra i no tenim la intenció de treure el peu de l'accelerador", va escriure Tim Cook a la carta anterior als seus accionistes.

Pel que fa a la cigarreta, l'Apple de demà serà molt diferent de l'Apple d'avui. I intenta mostrar-nos des de l'aquí i l'ara, com serà tant el mateix com la tecnologia d'aquí a 20, 30 i 40 anys a partir d'avui.

I si l'iPhone és una fita tal que difícilment us podeu imaginar un món sense iPhone, això és tot un altre èxit d'Apple. Per què estem parlant bàsicament d'un producte amb una història de 12 anys (presentat per primera vegada el juny de 2007)? Dotze anys brillants que van convertir Apple no només en l'empresa tecnològica més gran del món, sinó també en una de les més innovadores.

Una empresa innovadora amb reserves disponibles de 200 milions de dòlars, diners calents amb una cua que ho fa tot possible.

Font